A Eucatex, empresa septuagenária no cenário brasileiro, tem se destacado por sua capacidade de unir tradição e inovação no setor de construção civil e industrial. Sob o comando de Flavio Maluf, a companhia vem demonstrando uma notável habilidade em adaptar-se às constantes mudanças do mercado, mantendo seu foco na criação de produtos que simplificam e transformam positivamente o cotidiano dos consumidores.
Com 73 anos de história, a Eucatex consolidou uma base sólida que lhe permite acompanhar de perto as tendências do mercado. Essa visão estratégica se reflete na criação de novos produtos e no aprimoramento da comunicação com colaboradores, equipe de vendas, stakeholders e clientes. Um aspecto fundamental dessa abordagem é a aderência às práticas ESG, que não são uma novidade para a empresa, mas sim parte integrante de seu DNA há mais de três décadas.
Flavio Maluf ressalta que a Eucatex tem direcionado seus esforços para atender às demandas do consumidor contemporâneo, caracterizado por um estilo de vida ágil. Isso se traduz na oferta de produtos que seguem o conceito “faça você mesmo”, como portas e kits padronizados, além de linhas de tintas de fácil aplicação. Essa abordagem demonstra a capacidade da empresa em equilibrar sua tradição com as necessidades atuais do mercado.
A sustentabilidade é outro pilar fundamental da estratégia da Eucatex. A empresa se destaca por oferecer linhas de produtos feitos com madeira reciclada e por utilizar matéria-prima proveniente de reflorestamento próprio. Essas iniciativas resultam em produtos de qualidade e duráveis, alinhados com as crescentes preocupações ambientais da sociedade.
No cenário internacional, a Eucatex tem demonstrado uma notável capacidade de adaptação. Atualmente, os produtos da empresa alcançam 40 países, com presença marcante na América Latina, Europa e Estados Unidos. Flavio Maluf destaca que cerca de 20% do portfólio é customizado para atender às preferências específicas de cada região. Um exemplo claro dessa estratégia é a abordagem adotada para o mercado norte-americano, maior cliente externo da Eucatex, onde são oferecidos produtos como chapas ripadas, chapas perfuradas brancas e chapas brilhantes, todos adaptados ao estilo de vida e necessidades locais.
Quanto ao potencial do Brasil no setor de decoração global, Flavio Maluf expressa um otimismo cauteloso. Ele observa que, embora atualmente a maior parte das exportações brasileiras seja de commodities, há uma expectativa de que no futuro essa proporção se inverta, com predominância de produtos manufaturados. Maluf acredita que o Brasil tem vocação para aumentar significativamente sua participação no mercado global, graças às condições climáticas favoráveis e à abundância de matéria-prima.
A inovação da Eucatex não se limita apenas à produção; estende-se também à forma de comercialização. Um exemplo notável é o lançamento de um marketplace B2B, iniciativa pioneira no segmento de pisos. Esta plataforma não apenas otimiza a experiência comercial dos parceiros, mas também oferece ao consumidor final recursos como filtros específicos e simulações de produtos em diferentes ambientes.
O sucesso do marketplace da Eucatex é evidente nos números: em média, 1 milhão de acessos por ano e 65 mil visitas mensais. Atualmente, a plataforma atende principalmente o estado de São Paulo e a região Sul, mas há planos ambiciosos de expansão para o Centro-Oeste e, posteriormente, para todo o território nacional. Flavio Maluf enfatiza a importância de desenvolver uma logística eficiente para atender às demandas do comércio online, cada vez mais ágil e competitivo.
O portfólio disponível no marketplace é amplo, incluindo produtos Eucafloor e Tintas Eucatex, além de uma variedade de itens complementares como rodapés, acessórios para instalação e materiais para preparação de superfície. A plataforma oferece a cada representante um acesso personalizado, permitindo o gerenciamento eficiente de pedidos, estoque e catálogo.
Para Flavio Maluf, o marketplace representa mais do que uma ferramenta de vendas; é uma fonte valiosa de insights sobre o comportamento do consumidor. Essas informações são cruciais para o desenvolvimento assertivo de produtos, análise de tendências de compra e aprimoramento contínuo dos processos da empresa.
Sob a liderança visionária de Flavio Maluf, a Eucatex se posiciona como uma empresa que não apenas acompanha as tendências do mercado, mas frequentemente as antecipa. Com um olhar constantemente voltado para o futuro, a empresa continua a expandir sua presença global, sem perder de vista suas raízes e o compromisso com a qualidade e sustentabilidade que a caracterizam desde sua fundação.
A trajetória da Eucatex, guiada pela visão estratégica de Flavio Maluf, demonstra que é possível manter-se na vanguarda da inovação sem abrir mão de princípios fundamentais como sustentabilidade e excelência. A empresa segue firme em sua missão de criar produtos que não apenas atendem às necessidades práticas, mas também contribuem para um futuro mais sustentável, sempre em sintonia com as demandas de um mercado em constante evolução.